Chicago encontró una inesperada conexión entre béisbol, identidad local y creatividad durante un juego de los White Sox. Las mitras papales entregadas en Rate Field transformaron una promoción deportiva en uno de los momentos más llamativos de la temporada.
El equipo repartió el peculiar artículo a los 38,113 aficionados que acudieron al encuentro contra los Cincinnati Reds. La promoción se inspiró en el papa León XIV, originario del área de Chicago y reconocido seguidor de los White Sox. El conjunto local perdió 5 a 4, pero el obsequio terminó captando buena parte de la atención.
Mitras papales impulsan una promoción diferente
Las mitras papales llevaban el tradicional logotipo de los White Sox. Además, el estadio incorporó elementos relacionados con la temática durante una jornada diseñada para ofrecer una experiencia diferente a los aficionados.
La estrategia refleja cómo los equipos de MLB buscan promociones capaces de aportar valor adicional al boleto. Brooks Boyer, responsable de ingresos y marketing del club, explicó que buscan artículos que los seguidores puedan usar, llevar o valorar.
Asimismo, el equipo evitó utilizar directamente la imagen de León XIV sin autorización del Vaticano. Esa decisión permitió mantener el concepto promocional mientras consideraba las sensibilidades relacionadas con la figura del pontífice.
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White Sox encuentran valor más allá del diamante
La promoción también muestra el creciente peso de las experiencias dentro del negocio deportivo estadounidense. Artículos especiales pueden generar filas, conversación digital y hasta mercados de reventa después de los partidos.
Por otro lado, MLB registra un promedio de 29,618 aficionados por encuentro durante la temporada 2026 hasta los juegos del martes. Es el promedio más alto para una temporada completa desde 2017; Los White Sox también alcanzaron 1,460,383 asistentes acumulados durante esta temporada. La cifra ya supera los 1,445,738 espectadores registrados por el equipo durante todo 2025.
